Campaña Guia Repsol en facebook

En España también tenemos ejemplos de grandes marcas que están desarrollando campañas en facebook para apoyar el lanzamiento de sus productos. Este es el caso de la Guía Repsol 2010 que mediante facebook está organizando concursos para atraer a más fans a su página.

Guía Repsol organizó un concurso entre los usuarios para que votaran el vino preferido por los usuarios, y en estos momentos están desarrollando un concurso para elegir la mejor tapa. Lo que Repsol propone a sus seguidores, es que a cambio de votar y hacerse fans de la página, participan en el sorteo de invitaciones a la gala de presentación de la guía donde podrán degustar los vinos y tapas más reconocidos del país.

A continuación os ponemos la secuencia de la aplicación.

Cuando el  usuario llega a la página la aplicación le muestra el concurso e invita al usuario a participar. (imagen superior)

Cuando el usuario hace clic en “vota aquí” le salta el aviso de privacidad, pidiéndole que acepte la aplicación. Entonces aparece lo siguiente:

El usuario puede votar su tapa preferida

La información sobre el premio, siempre está disponible:

Información sobre el premio

A estas alturas, la aplicación todavía no nos pidió que nos hagamos fans, y llevamos unas cuantas interacciones. Después de votar, la aplicación nos pide que publiquemos nuestro voto en el muro. Esto quizá pudiese provocar cierto rechazo en algunos usuarios que todavía no estén muy vinculados con la marca. Aunque se puede omitir en la siguiente pantalla, hay muchos usuarios que podrían abandonar el proceso en este punto.

Piden al usuario que publique su voto en el muro

Seguro que sería muy interesante medir con Google Analytics cuántos usuarios abandonan la aplicación en cada pantalla. Quizá estemos perdiendo valiosos fans potenciales que todavía no están muy vinculados, pero que serían receptivos a nuestra información.

Se le pide al usuario que publique el voto en el muro

Y por fin nos piden que nos hagamos fans:

Finalmente nos piden que nos hagamos fans

Para terminar, se le solicita al usuario que introduzca su número de teléfono o su email para ser contactado en el caso de resultar ganador. Parece ser que Facebook está pidiendo a los desarrolladores de aplicaciones que no utilicen la red social para comunicarle la buena noticia al ganador, y obligan a que se pida algún dato del usuario para contactar con el ganador fuera de facebook.

Contacto con el concursante

En definitiva, es un ejemplo intereante de cómo las marcas españolas están haciendo marketing en facebook y de las posibilidades que ofrece esta red social. ¿Qué os parece? ¿Alguna opinión sobre la campaña?

Luis Navarrete es consultor de márketing digital y creador de Marketing en Facebook actualmente trabaja como Head of SEO en Barracuda Digital Ltd. en Londres. Si deseas contratar asesoramiento personalizado, formación, o algún servicio relacionado puedes ponerte en contacto a través de este formulario.