Durante la última aparición pública en la que anunció que Facebook modificaría su actual esquema de configuración de privacidad, Marck Zuckerberg, el CEO de la red social fue consultado sobre el sistema de geoposición que estaba desarrollando Facebook para integrarlo dentro de sus servicios, a lo que respondió que éste aun estaba en desarrollo.

Si bien tal y como publicamos anteriormente aquí en Marketing en Facebook, la red social estaba trabajando en su propio sistema de geoposición para competir en un segmento en que los principales actores actualmente son Foursquare y Google Maps aunque, Zuckerberg reconoció que su servicio podría ser un complemento o asociarse directamente con Google.

Y el tema no es menor, ya que la localización se ha convertido en otra de las puntas de lanza para establecer esquemas publicitarios a nivel local en los que intervienen negocios físicos de carácter local y que entregarán ofertas a los usuarios de Facebook directamente a sus terminales móviles, de acuerdo a preferencias y gustos de su perfil.

Y este debiera ser el punto de detención de la plataforma de geoposición de Facebook, ya que involucra una traspaso de información personal a terceros para fines publicitarios, entregando un vasto nuevo mercado con gigantescos beneficios comerciales para la red social, pero que ante la ofensiva de personas y agencias de protección de datos ante los que se ha descrito como una clara vulneración de los derechos, Facebook no ha tenido más opción que replantearse el proyecto e incluso en medios especializados se habla de una completa paralización.

Que Facebook deseche por completo su plataforma de geoposición no parece ni lógico ni viable, ya que si bien no podrá utilizar información de terceros en beneficio propio, hay una amplia gama de posibilidades dentro de las funciones sociales que esta plataforma puede entregar para añadir valor al rol social de Facebook entre las personas y dejando abierta la opción al usuario de aceptar determinados mensajes de carácter publicitario provenientes de su entorno físico.

De momento, los negocios locales deberán conformarse con pegatinas en sus escaparates para atraer al público vía Facebook.

Foto: DeviceDaily.com